Marka ve Kurumsal Anlatım

Metro — My Own Business Day

Canlı Çekim

İhtiyaç

Küçük işletmelere adanmış özel günü görünür kılmak

İçgörü

Metro'nun asıl hikâyesi, müşterisi olan işletmecilerin hikâyesidir

Fikir

Kamerayı markadan çekip kendi işinin başındaki insanlara çevirmek

Üretim Modeli

Canlı Çekim

1. İhtiyaç

Metro'nun küçük ve bağımsız işletmelere adadığı 'My Own Business Day' gününün, markanın bu kitleye verdiği değeri hissettiren bir filmle anlatılması gerekiyordu.

2. Bağlam ve İçgörü

Kurumsal destek mesajları, markanın kendisini anlattığı anda inandırıcılığını yitirir. İnandırıcı olan, desteklenen insanların gerçek hikâyeleridir.

3. Fikir

Filmi markanın değil, kendi işini kurmuş insanların gözünden kurmak; onların gündelik emeğini anlatının merkezine koymak.

4. Üretim Modeli

Gerçek işletmeler, gerçek mekânlar ve gerçek insanlar anlatının temeli olduğu için canlı çekim modeli tercih edildi.

5. Üretim Süreci

İşletme ve karakter seçimi, çekim planlaması, lokasyon çekimleri, röportaj kayıtları, kurgu, renk ve ses tasarımı.

6. Çıktılar

Ana film ve sosyal medya versiyonları.

7. Sonuç

Film, markanın özel gün iletişiminin merkez içeriği olarak yayınlandı.

Darüşşafaka — Binlerce Hayatın Ortak Hikâyesi